Koncern Nestlé walczy z małą lokalną firmą w sporze o znak towarowy – globalny gigant spożywczy próbuje zmusić niewielką firmę produkującą kawę na zimno, Seattle Strong, do zmiany nazwy, twierdząc, że narusza ona prawa do marki Seattle’s Best, którą Nestlé przejęło w 2022 r.
Walka ta stawia pytanie, czy tylko jedna firma kawowa może rościć sobie prawa do znaku towarowego z nazwą miasta Seattle, czy też można dzielić się kofeinowym prestiżem tego miasta.
Nestlé niedawno złożyło wniosek do Urzędu Patentowego i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych o unieważnienie znaku towarowego, który zarejestrowała dwa lata temu firma Seattle Strong, oferująca kawę cold brew, utworzona w Seattle w 2017 r.
Koncern Nestlé, który ma siedzibę w Szwajcarii, twierdzi, że nazwa Seattle Strong jest tak podobna do oznaczenia Seattle’s Best, że kupujący kawę mogą pomylić te dwie marki. Zdaniem koncernu, podobieństwo prawdopodobnie osłabi odrębność znaku Seattle’s Best firmy Nestlé i może zaszkodzić firmie.
Seattle Strong, które zaczęło się jako projekt studentów college’u na University of Washington, twierdzi, że pomyłka jest mało prawdopodobna, biorąc pod uwagę, że Seattle Strong koncentruje się wyłącznie na parzonej na zimno kawie cold brew. Marka Seattle’s Best sprzedaje natomiast różnorodne produkty kawowe, w tym kawę ziarnistą i kapsułki Keurig.
Seattle Strong twierdzi również, że poniosłoby nieuzasadnioną szkodę, gdyby musiało teraz zmienić swój branding, po tym jak przez ostatnie kilka lat budowało biznes wokół swojego znaku towarowego.